Pocos diseños consiguen mantenerse vigentes durante décadas en la industria de la moda. El Baguette® de FENDI es uno de esos casos excepcionales. Nacido a finales de los años noventa, este bolso desafió el minimalismo dominante y terminó por convertirse en un símbolo de individualidad y estilo. Ahora, la casa italiana presenta una nueva campaña que rinde homenaje a su historia y prepara el camino para una nueva etapa.
Con un elenco internacional y un concepto centrado en la expresión personal, FENDI reafirma que algunos objetos trascienden su función para convertirse en auténticos íconos culturales.
¿Por qué el Baguette® cambió las reglas de la moda?
Cuando apareció por primera vez, el panorama estaba dominado por diseños discretos, colores neutros y líneas limpias. El Baguette® decidió recorrer el camino opuesto. Su tamaño compacto, pensado para llevarse cómodamente bajo el brazo, se combinó con colores intensos, bordados, texturas y materiales poco convencionales que lo hicieron destacar de inmediato.
Más que un accesorio, el bolso se convirtió en una declaración de principios. Cada versión demostraba que la moda también podía ser una forma de expresar identidad, creatividad y personalidad sin necesidad de seguir las tendencias del momento.
Una campaña que celebra la autenticidad
La nueva campaña reúne a figuras provenientes del cine, la música y la moda. Sarah Jessica Parker encabeza el proyecto junto con Bang Chan, Emma D’Arcy, Song Yuqi, Sophie Thatcher, Jessica Alba, Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia y MINA.
Las imágenes fueron realizadas por la fotógrafa Bibi Borthwick, quien buscó crear un ambiente relajado para que cada protagonista interactuara con el Baguette® de la manera más natural posible. El resultado son retratos que reflejan distintas personalidades y formas de entender este accesorio.
La música también juega un papel importante gracias al tema “Fame is a Gun”, de Addison Rae, que acompaña una propuesta visual enfocada en la libertad de expresión y la autenticidad.
El homenaje a una frase que marcó a toda una generación
Uno de los momentos más llamativos de la campaña recupera una de las frases más recordadas de la cultura pop: “It’s not a bag, it’s a Baguette®". La referencia conecta directamente con el personaje de Carrie Bradshaw, interpretado por Sarah Jessica Parker, cuya escena convirtió al bolso en un fenómeno global y reforzó su estatus como pieza de culto.
En esta nueva propuesta, la frase adquiere un significado renovado. Cada protagonista define su relación con el Baguette® mediante expresiones como “es mío”, “es mi actitud”, “es caos controlado”, “es familia” o “es historia”, dejando claro que cada bolso representa algo diferente para quien lo lleva.
El diseño clásico regresa para una nueva etapa
FENDI también aprovecha esta campaña para anunciar el regreso del Baguette® a su silueta original y al histórico código de estilo 26424. La reinterpretación forma parte de la colección Otoño/Invierno 2026-27 y representa el primer lanzamiento de Maria Grazia Chiuri al frente de la dirección creativa de la firma.
Con esta decisión, la marca busca recuperar la esencia del modelo que marcó una época, respetando su ADN artesanal mientras lo adapta a una nueva generación de amantes de la moda.
Un lanzamiento con mirada al futuro
La campaña comenzó su difusión digital el 16 de junio de 2026, mientras que el renovado Baguette® llegará a las boutiques de todo el mundo el próximo 16 de julio.
Más de dos décadas después de revolucionar el mercado de los accesorios de lujo, el Baguette® demuestra que sigue siendo mucho más que un bolso. Su capacidad para reinventarse sin perder identidad confirma por qué continúa ocupando un lugar privilegiado dentro de la historia de la moda contemporánea y del universo de FENDI.
