¿Te interesa potenciar tu negocio a través de campañas innovadoras y de alto impacto?, ¿has escuchado o sabes lo que es la estrategia “Social-First”? Inicia la cuenta regresiva para el Social Media Week 2025, que desde su llegada a México en 2015, se ha convertido en un espacio clave para analizar tendencias en redes sociales, tecnología, mercadotecnia y comunicación digital. Este año, el evento internacional líder en la industria del marketing digital y las RRSS abordará el tema: Social First: the Ultimate Growth Driver.
Social-First: el eje central de Social Media Week 2025
Para Paula Cutuli, Soulnet Founder & SMW Mexico Organizer, “es importante desarrollar este tema con todos los líderes del mercado que la han implementado en sus marcas y profundizar sobre la estrategia que permitirá a las marcas llegar al siguiente nivel; para que los asistentes se lleven casos de éxito conozcan el cambio de paradigma sobre cómo hacer diferente el marketing y cómo conectar con sus audiencia en esta era digital”.
Porque eso es Social-First: “cómo las audiencias y la relevancia cultural se encuentran con la tecnología”, reitera Paula Cutuli.
Las marcas que no comprendan cómo generar un crecimiento a partir de la interacción digital están dejando pasar una oportunidad clave en el mercado. Alguien que tiene muy claro el uso de esta estrategia es Kim de Anda, Directora de marketing regional para Latinoamérica en Duolingo:
“Hacer Social-First es “dejar de decir ‘vamos a hacer un anuncio’, “vamos a postear en todas las redes sociales el ad que hicimos para youtube’, es dejar de pensar de esa manera, es pensar contenido desde cada una de las plataformas, y es decir vamos a hacer contenido que la gente quiera compartir, contenido con el que la gente conecte. La estrategia tiene que estar diseñada en social”.
Por su parte, para Andrea Rivera, Head of Advertising Sales Spotify México, “es muy importante entender qué está pasando afuera y la cultura que nos rodea. Por ejemplo, tenemos audiencias de mamás y les hablamos como quieren que les hablemos, como la playlist que tenemos que se llama “mamivan”, así es como escuchamos a nuestras audiencias”.
Social-First: de ser sólo social media a ser una estrategia de marketing
“Ya no sólo se crean campañas, sino que se alimenta de lo que la audiencia quiere. El brief está en los comentarios de la gente”, comentó Kim de Anda, a su vez que Andrea Rivera reiteró la importancia de entender qué está pasando afuera.
Ambas comparten un ejemplo de campaña Social-First que involucró a ambas marcas, que fue cuando Duolingo “mató” a Duo, y Spotify creó una playlist mientras regresaba Duo; “los resultados fueron increíbles, la gente la estaba escuchando y compartiendo”, mencionaron.
Asimismo, Cutuli resaltó a raíz del comentario de la directiva de Duolingo: “una de las partes esenciales que tocaremos en Social Media Week será precisamente la parte de metodología, para que se entienda no sólo lo teórico, sino también la parte del trabajo de cambio de manera de trabajar para que la estrategia realmente se pueda implementar.
¿La generación Z perdona a las marcas que no entienden que es el Social-First?
Las ponentes estuvieron de acuerdo en una cosa: si no hay interacción, si no hay relación con los usuarios, te puedes alejar muchísimo de la relación con los consumidores.
“La gente tiende a seguir a las marcas que les gustan, sin embargo, si como marca no estás posicionada, la mejor apuesta siempre va a ser Social-First”, comentó la Directora de marketing regional para Latinoamérica en Duolingo.
En cuanto a Spotify, Andrea Rivera mencionó los podcasts: “hoy en día son un boom en cuanto a tendencias, y para las marcas, suele ser mejor conectar con las audiencias a través de un creador de contenido ya conocido por la generación Z, más que hacer un podcast propio, y todo esto lo da la data. Es bueno ver las tendencias, pero sobre todo, ver cómo podemos subirnos como marca; tenemos que ver qué tipo de contenido vamos a hacer para saber si nos unimos a un podcast existente o empezamos desde cero”.
Rumbo al Social Media Week 2025
La décima edición de Social Media Week México tendrá lugar el 10 y 11 de junio en el Polyforum Siqueiros. Paula Cutuli adelantó a los asistentes un poco de lo que habrá en Social Media Week este año:
Día 1: 10 de junio
- Social First: Dos sesiones con Soulnet y Duolingo sobre lo que es Social-First y casos prácticos locales y de Duolingo.
- YouTube: Infinitos videos para distintas pantallas. Un solo YouTube.
- Spotify: Cultura, creatividad e innovación.
- IPSOS: creatividad digital desbloqueada: explorando la frontera de la influencia de la IA en los medios modernos.
- LALA: Hackear la cultura para no quedar en el refri
- DW Panel con creadores: La nueva era de la fama Social-First: personalización, alianzas y marcas personales para el futuro.
- Panel bien Social: TikTok, Meta y X : el Social First en el lenguaje de cada plataforma.
Día 2: 11 de junio
- Keynote del Director de Meta, nos hablará de cómo la IA está transformando la industria del Marketing digital
- UBER, La Gen Uber: Donde la Cultura se Mueve al Ritmo del Contexto.
- Emplifi, Juan Carlos Luján y un keynote sobre herramientas para poder ser Social First.
- Panel de YouTube con Coca-Cola y Palomares Magic: cuando la magia de YouTube Impulsa la Experiencia Coca-Cola
- Ola Media: El medio innovador en el recorrido real del consumidor
- Panel de Spotify: todo sobre Podcasts, sus creadores y ser relevante en este medio.
- Pinterest: Keynote de Efraín Mendicuti sobre lo posible que es crear un internet positivo.
- Gen Z Anatomy Report , las verdades de esta generación que queremos conectar.
Algunos de los ponentes confirmados
• Bruno Cicero – Head of Agencies – Google | YouTube
• Alejandro Gowland – Head of Creative Work SPLA – Google | YouTube
• Andrea Rivera – Head of Advertising Sales México – Spotify
• Jorge Vargas – Chief Executive Officer (CEO) – Ipsos
• Omar Badoui Rodríguez – Head of Uber Advertising México
• Roberto Palomares – YouTube Content Creator
• Felipe Rudd – Director Media Marketing – Coca-Cola
• David Lamadrid – Chief Operating Officer – OLA Media
• Javier Pejito – VP Marketing | Milks & Dairy Formulas + Consumer Engagement – Lala
• Marco Casarín – Country Manager México – Meta
• Paula Cutuli – CEO & Founder – Soulnet / Social Media Week Mexico
• Efraín Mendicuti – Director General de Negocios – SP-LATAM Pinterest
• Juan Carlos Luján - VP LATAM at Emplifi
• Kim de Anda – Regional Marketing Director LATAM – Duolingo
• Alberto Esparza – Director of Agencies – Meta
• Josué González Hernández – Head of Agencies Latam – X
• Amanda Berenstein – CEO Mexico and Latam – Weber Shandwick
• Sofia Lopez Cantu – Lead Creative – TikTok México
• Brenda Tubilla – CEO – DW Entertainment & Media
• Ariana Spenza – Creator Partner Manager LatAm – Spotify
Si quieres asistir al evento, consigue aquí tus accesos.
