Gerard Piqué, exfutbolista catalán, debutó hace poco como profesor invitado en Harvard, en pleno Boston, para hablar de algo que conoce mejor que nadie: cómo la Kings League se convirtió en un fenómeno global del entretenimiento deportivo.
La invitación vino directamente de Anita Elberse, directora del curso Business of Entertainment, Media and Sports, uno de los programas más codiciados dentro del MBA de Harvard. Junto con el investigador español David Moreno, preparó un caso de estudio que desmonta, paso a paso, el nacimiento y crecimiento acelerado de la liga que redefinió la forma de consumir fútbol.
De alumno a maestro
Piqué ya había pasado por esas mismas aulas en 2017, cuando tomó un programa ejecutivo de cuatro días con la propia Elberse. Aquella ocasión no estuvo solo: compartió pupitre con gente de la talla de la actriz Katie Holmes o el basquetbolista Pau Gasol. Ocho años después, regresó no como estudiante, sino como maestro.
Por qué Harvard quiere entender la Kings League
En clase se analizó lo que todos hemos visto en tiempo real: la Kings League es fútbol a la vez que entretenimiento digital con balón. Desde su primer día —el ya histórico 1 de enero de 2023, aprovechando la ausencia total de eventos deportivos—, Piqué y compañía diseñaron un formato pensado para la era de TikTok: partidos cortos reglas transgresoras y gamificadas (penaltis constantes, armas secretas, sustituciones ilimitadas), una narrativa 100% nativa de redes sociales y un ejército de streamers impulsando cada jugada, cada polémica, cada clip viral.
Todo eso sirvió para atacar un problema real: las nuevas generaciones ya no aguantan 90 minutos frente a la pantalla. La Kings League lo entendió antes que nadie… y reescribió las reglas.
Una expansión estilo startup
Lo que empezó como un experimento digital ahora es un producto global con ligas masculinas y femeninas. Además de España y México, hoy hay versiones en Brasil, Francia, Italia, Alemania, Oriente Medio, Norte de África y pronto también Estados Unidos. Y no solo los fans se subieron al tren: nombres como Kun Agüero, Iker Casillas o incluso Lamine Yamal han pasado por el proyecto.
¿El mensaje para los alumnos del MBA? Que el deporte, si quiere sobrevivir en la era de la inmediatez, necesita adaptarse, gamificarse y conectar con las audiencias donde realmente viven: en el mundo digital. Y para explicarlo, nadie mejor que el tipo que convirtió un show de Twitch en un ecosistema deportivo global.
