En el corazón de Nueva York, entre luces, música y una vista que pocos pueden igualar, Hugo Boss presentó Boss Bottled Beyond, su nueva fragancia masculina. La marca alemana eligió nada menos que el Empire State Building para el lanzamiento: un escenario imponente donde Maluma se convirtió en el primer artista en ofrecer un concierto en vivo desde el icónico piso 86, con el edificio iluminado con los colores de la bandera de Colombia. Fue un momento simbólico, una manera de decir que el nuevo “Boss” no es solo alguien exitoso, sino alguien que inspira a otros.
Detrás de esta nueva creación está Frank Voelkl, uno de los perfumistas más reconocidos de la industria, quien junto con Daphné Bugey y Bruno Jovanovic, reinventó el ADN del clásico Boss Bottled, una fragancia que desde los noventa ha definido el estilo masculino de la casa alemana.
En entrevista para Esquire México, Voelkl nos habló sobre la inspiración detrás de esta nueva versión, el proceso creativo y el tipo de hombre que imaginaron al diseñarla.
Cuando se le pregunta por la inspiración principal detrás de Boss Bottled Beyond, Voelkl no duda en mirar hacia atrás. “El Boss Bottled original fue creado a finales de los años noventa”, explica. “La idea con Beyond era preguntarnos: ¿cómo ha cambiado ese hombre desde entonces? Queríamos entender cómo ese tipo, que ya tenía valores fuertes, confianza, ambición y éxito, transiciona hacia el presente, hacia 2025. Es alguien que sigue siendo determinado y seguro, pero también más consciente, más auténtico y conectado con los demás”.
Esa actualización del arquetipo masculino es clave para entender el mensaje detrás de Boss Bottled Beyond. Ya no se trata del hombre que impone autoridad, sino del que lidera desde la empatía. “Queríamos crear una fragancia para un hombre poderoso, audaz y premium, pero también un buen tipo”, añade Voelkl. “Un hombre que inspira a otros, pero sin perder su humildad”
A diferencia de muchas fragancias complejas, Boss Bottled Beyond se construye sobre un eje simple y muy intencional. “Cuando la creamos con Daphné y Bruno”, dice Voelkl, “decidimos enfocarnos en un solo acorde poderoso, basado en jengibre y cuero. Son dos ingredientes que contrastan entre sí, pero que, al mismo tiempo, se complementan. El jengibre aporta frescura, energía, vitalidad. Es casi eléctrico. Y el cuero, por el contrario, es profundo, sensual, carnal. Lo interesante es que ambos se enfrentan y se equilibran como si estuvieran bailando”.
Al hablar de los materiales, Voelkl se muestra especialmente entusiasmado con la calidad de los ingredientes. “Utilizamos materias primas de altísima calidad”, dice. “El jengibre, por ejemplo, es uno muy especial, se llama Ginger SFE. SFE significa Supercritical Fluid Extraction (extracción por fluido supercrítico), una técnica que utiliza CO₂ en lugar de disolventes tradicionales. Esto permite conservar el aroma puro, auténtico, tal como huele el jengibre real recién cortado”.
El resultado, es una nota vibrante, natural y limpia, que no pierde intensidad con el tiempo. “Es casi como oler el corazón de la raíz”, explica.
En cuanto al cuero, Voelkl aclara que no existe un “extracto natural” de cuero, por lo que se debe crear un acorde. “Combinamos varios elementos para construir esa sensación: un toque de azafrán, notas ambaradas y matices que recuerdan a la gamuza. Queríamos capturar esa textura suave, animal y sensual que tiene un buen cuero, pero con un enfoque sofisticado, nunca pesado ni agresivo”.
Cuando le preguntamos cómo espera que se sienta alguien al usar Boss Bottled Beyond, Voelkl lo resume en una palabra: empoderado.
“Quiero que quien la use se sienta seguro de sí mismo, sofisticado y poderoso, pero sin arrogancia. Hay una elegancia contenida, una confianza tranquila. No se trata de imponerse, sino de inspirar”, explica.
“Los hombres que usan Boss son personas que inspiran a otros”, continúa. “Son líderes en su entorno, pero también están en constante crecimiento. Se reconocen entre sí: Boss recognize Boss, como dice la campaña. Esa frase lo resume todo: es un homenaje a la autenticidad y al respeto mutuo”.
Aunque la fragancia tiene una estructura rica y compleja, Voelkl insiste en que su uso no está limitado a ocasiones especiales. “Creo que es un perfume que puedes usar todos los días”, dice. “Funciona tanto para ir al trabajo en la mañana como para salir de noche. Tiene algo muy versátil, muy universal. Es audaz, pero también casual. Atemporal”.
Esa versatilidad fue uno de los objetivos principales del proyecto: lograr un aroma que mantuviera el espíritu icónico de la línea Boss Bottled, pero con un giro contemporáneo. “No queríamos una reinvención completa, sino una evolución natural”, explica el perfumista. “Algo que dijera: este es el mismo hombre, pero con más madurez, más intención y más claridad sobre quién es”.
El frasco de Boss Bottled Beyond sigue la estética sobria de la marca, pero con un toque más oscuro y masculino: un degradado de negro a gris ahumado, un tapón metálico color “gunmetal” y una textura de cuero en la parte superior que refuerza la identidad de la fragancia. Además, el envase es recargable, una decisión alineada con el compromiso de Hugo Boss por reducir su impacto ambiental.
La campaña de Boss Bottled Beyond, titulada “BOSS Recognize BOSS”, está protagonizada por Bradley Cooper, Maluma y Vinícius Jr., tres figuras de mundos distintos —cine, música y deporte— que comparten la misma energía y determinación.
Boss Bottled Beyond no pretende reemplazar al clásico, sino extender su legado. Es, como su nombre lo indica, un paso más allá. En un mercado saturado de lanzamientos, esta nueva edición logra destacar precisamente por su claridad conceptual y su honestidad olfativa: dos ingredientes que, como el jengibre y el cuero, logran convivir en perfecto equilibrio.
¿Dónde adquirirla?
Boss Bottled Beyond es una fragancia atrevida y equilibrada. El jengibre y el cuero se combinan para crear una aroma potente y de máxima calidad con dos facetas marcadas, una eléctrica, fresca y otra que perdura y atrapa. Actualmente este Eau de Parfum se encuentra disponible en tiendas Liverpool y a finales de Octubre podrás encontrarla en más tiendas departamentales y boutiques Boss.
