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Air Jordan: la historia de los tenis que hicieron a Michael Jordan un ícono de moda

Nike creó los tenis Jordan en 1984, año del debut de Michael Jordan en la NBA. Desde entonces son un símbolo de moda urbana.

¿Quién hubiera pensado que los tenis Jordan pudieran ser en el presente una de las piezas más cotizadas en la industria de la moda? Los Air Jordan, lanzados en la década de 1980, nacieron como una estrategia de marketing por parte de la marca Nike. Hoy, son piezas buscadas por fanáticos de Michael Jordan, pero también por amantes de la moda que han hecho de este calzado un icono del vestir.

La historia de los Air Jordan

Corría el año 1984 y en los Chicago Bulls debutaba una joven promesa llamada Michael Jordan. Pronto, el jugador nacido en Nueva York en 1963 destacó dentro del primer equipo gracias a unas habilidades poco vistas en la historia de la NBA.

Muy pronto, Nike, marca deportiva con una historia importante a sus espaldas, puso su mirada en la nueva joya deportiva. Y vio en ella una oportunidad única para reinventar el marketing deportivo. Así fue como creó un calzado exclusivo (por primera vez en su historia) que tuviera a Jordan como figura principal.

Su nombre: Air Jordan.

Imagen: Getty Images

Una estrategia perfecta

La estrategia de Nike era vencer a su principal oponente en aquel entonces: Reebok. La contratación de un jugador espectacular, que poco a poco se convertía en referencia de su equipo y en ídolo de masas fue el golpe maestro que asestó la marca de la palomita.

Nike logró convencer a Jordan mediante regalos nada despreciables: dos autos de lujo, un contrato millonario y, por supuesto, un calzado especialmente diseñado para él. Sin embargo, para hacer efectivo el contrato de cinco años, el novato debía cumplir una serie de obligaciones: ganar el premio al «Novato del Año», convertirse en un All-Star, marcar un promedio de 20 puntos por juego. Si no conseguía alguno de los tres logros en los próximos tres años, Nike podía anular el acuerdo.

Sin embargo, si los tenis se vendían bien durante los primeros tres años, el contrato se cumpliría en automático los siguientes dos, sin importar que Michael no ganara ninguno de los logros que se le pedían.

Imagen: Getty Images

Una prohibición que desató el boom

La NBA prohibió los tenis Jordan porque incumplían el reglamento, el cual señalaba que todos los jugadores tenían que usar calzado blanco. Los Air Jordan estaban decorados con los colores de los Chicago Bulls: rojo y negro. Esta prohibición no hizo más que darle cada vez más publicidad a los tenis.

La nueva joya del baloncesto en los Estados Unidos promedió 28.2 puntos por partido y fue el «Novato del Año» en su primera temporada en los Bulls. Muy pronto, Jordan se convirtió en ídolo a lo largo y ancho de su país. Todos querían jugar como él. Y todos querían vestir como él. Es decir, todos querían los tenis Jordan.

Fue en marzo de 1985 cuando el primer modelo de los Air Jordan salió a la venta. Casi un año después de su aparición, los tenis Jordan vendieron 100 millones de dólares. La combinación Nike-Jordan se convirtió en una especie de monopolio, un dúo dinámico que reinventó la forma de ver el basquetbol, hacer negocios y construir una marca.

Los tenis Jordan inician un curso de evolución

A partir de 1987, Nike y la marca Jordan Brand comenzaron a sacar al mercado nuevos modelos que variaban en color, aditamentos y detalles. Cada modelo ofrecía una tecnología diferente que se mezclaba con diseños por demás atractivos. Tanto los que practicaban baloncesto como los amantes de la moda pronto comenzaron a poner su atención en los air Jordan.

Uno de los modelos más recordados de todos los tiempos son los Air Jordan IV, los cuales el jugador usó en aquel mítico enfrentamiento de playoffs de 1989 contra los Cleveland Cavaliers. En él, Jordan lanzó un disparo que encestó faltando tres segundos en el reloj para finalizar el encuentro. Dicho tiro fue bautizado como “The Shot”.

Cuando Michael Jordan se retiró por primera vez de la NBA en 1993, Nike sacó una edición especial de tenis retro. En 1995, Michael Jordan volvió a las duelas y se estrenaron las Air Jordan X. El siguiente modelo de tenis Jordan, Air Jordan XI, fueron las que Jordan usó en la película animada Space Jam en la cual el jugador compartió créditos con Bugs Bunny.

Línea cronológica de los tenis Jordan

Air Jordan I – Notorious (1985)

Air Jordan II – Italian Stallion (1986)

Air Jordan III – Gotta Be the Shoes (1988)

Air Jordan IV – Taking Flight (1989)

Air Jordan V – The Fighter (1990)

Air Jordan VI – Promised Land (1991)

Air Jordan VII – Pure Gold (1992)

Air Jordan VIII – Strap In (1993)

Air Jordan IX – Perfect Harmony (1993)

Air Jordan X – The Legacy Continues (1994)

Air Jordan XI – Class Act (1995)

Air Jordan XII – The Dynasty Continues (1996)

Air Jordan XIII – Black Cat Pounces (1997)

Air Jordan XIV – Race Ready (1998)

Air Jordan XV – Speed of Sound (1999)

Air Jordan XVI – Marching On (2001)

Air Jordan XVII – Jazzed Up (2002)

Air Jordan XVIII – Last Dance (2003)

Air Jordan XIX – Full Flex (2004)

Air Jordan XX – Living Greatness (2005)

Air Jordan XX1 – Performance Luxury DNA (2006)

Air Jordan XX2 – Hit the Afterburners (2007)

Air Jordan XX3 – The Number of Greatness (2008)

Air Jordan 2009 – Beyond (2009)

Air Jordan 2010 – Full Speed Ahead (2010)

Air Jordan 2011 (2011)

Air Jordan 2012 – Choose Your Flight (2012)

Air Jordan XX8 – Dare to Fly (2013)

Air Jordan XX9 (2014)

Air Jordan XXX (2016)

Air Jordan XXXI (2016)

Air Jordan 32 (XXXII) (2017)

Air Jordan 33 (XXXIII) (2018)

Air Jordan 34 (XXXIV/XXX4) (2019)

Air Jordan 35 (XXXV) (2020)

Imagen: Getty Images

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Rodrigo Ayala

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Rodrigo Ayala

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