Mientras Kanye West hace otro intento de monetizar la fe, la moda necesita reconsiderar su relación con Dios.
Camina por las calles de la Ciudad del Vaticano y sus alrededores y descubrirás un buffet plástico de recuerdos católicos: Jesús en un marco, una Virgen María del tamaño de un tarro, incluso el ‘Calendario Romano’, un resumen de los sacerdotes más guapos que te dan ideas para ponerles un collar de perro, que puede o no venderse para excitar a los creyentes castos.
La parafernalia religiosa (o merch oficial de la iglesia) no es nada nuevo, una vaca de dinero sagrada para la leche de la Iglesia (y las tiendas de souvenirs oportunistas).
Estos son objetos adquiridos durante las peregrinaciones a Roma, Lourdes o Jerusalén; mitad recuerdo, mitad objeto divino. Si te encuentras en la capital de una de las religiones más antiguas del mundo, tiene sentido llevarte a casa algo para recordar tu viaje.
Las figuras de Jesús espuriamente caucásicas son de atractivo universal tanto para los devotos (estos adornos pueden tener un significado real para millones) como para los escépticos. Estos son objetos comprados en el contexto de su entorno y la fe que lo impregna. Incluso los calendarios de los hombres santos rompecorazones.
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Explicamos esto en parte por qué la última entrega de Kanye West “Jesus is King”, desde las rejas del púlpito ha tenido un raro o más bien típico Kanye acompañamiento. Como parte del lanzamiento más amplio del álbum Jesus Is King, el rapero debutó varias líneas de mercancía, una en conjunto con el colectivo creativo AWGE de A$AP Mob.
Hasta ahora, tan similar a los extraños lanzamientos múltiples que acompañan a la mayoría de los álbumes más importantes en estos días. El contraste aquí, sin embargo, es la iconografía.
Estampado en un mar de camisetas de jersey, pants y sudaderas es un típico Kanye con motivos cristianos que incluye a Jesucristo en un diseño que parece haber hecho en Paint, lemas que colocan el nombre del rapero directamente encima y junto al crucifijo, y juegos de palabras que son más Katy-Perry-con-Kanye de lo que es College-Dropout-Kanye: «No soy un santo, solo soy su padre». ¿Entendiste?
Esto se combina muy bien con el reinicio extremadamente comercial de West como cristiano nacido nuevamente. Buena estrategia de comunicación, la verdad. La autenticidad de este pivote no es necesariamente el problema (aunque es otra grieta en la ideología impredecible y siempre cambiante de Kanye West). Lo preocupante es que West está cobrando hasta $250 dólares por el uso de la coopta e imágenes de un valor espiritual sustancial. No para ti, tal vez, y ciertamente no para mí, pero para mucha gente, sí, solo, podríamos creer que Kanye West, como buen cristiano, estaba difundiendo la palabra de Dios, junto con un nuevo álbum controvertido, se trata de difundir las ventas de Yeezus, no es el evangelio.
Como no se dice lo contrario (y estamos seguros de que lo haría), estamos asumiendo que las ganancias van directamente a Kanye West Inc. Lo cual es lo de siempre, se podría argumentar: la Iglesia de Inglaterra es uno de los mayores terratenientes del Reino Unido. y la Iglesia Católica colectiva vale más que la Fundación Bill y Melinda Gates, pero, a pesar de todas sus fallas (y hay tantas, muchas), la Iglesia Católica es el mayor proveedor no gubernamental de servicios de salud del mundo, el 65 por ciento de los cuales se encuentran en países en desarrollo. Su estandarte de Jesucristo al menos tiene algún propósito caritativo. Si bien la donación de West de $1 millón a las iniciativas de reforma penitenciaria es encomiable, eso es un cambio de bolsillo para un hombre con un patrimonio neto estimado de $240 millones, sin contar la cantidad de dinero que tiene su familia política -su cuñada es la mujer más joven en tener en su cuenta billones de dólares-.
Kanye también es una especie de intruso en el juego de la religión con fines de lucro. Durante los 2.000 años transcurridos entre las venidas de Jesús y Yeezus, la Iglesia se construyó a sí misma, y sus arcas, a través de la marca y la comercialización. El kitsch de una tienda de souvenirs romana es la iteración moderna de los huesos, supuestamente sacados de los santos, que fueron vendidos a los creyentes. En 2016, el «fragmento» de la verdadera cruz de la Catedral de Waterford fue revelado como un fracaso del siglo XI por expertos en radiocarbono de la Universidad de Oxford. Aún así, eso apenas hace mella en la creencia y el misterio que tales elementos evocan, significan algo realmente no se puede decir lo mismo para una sudadera de tonos brillantes hechos en WordArt.
West es el culpable más reciente en esta cooptación de mensajes religiosos para beneficio personal, pero no es el peor. La moda siempre ha recurrido a la religión, y específicamente al cristianismo, por lo que podría llamarse generosamente ‘inspiración’. Pero, como con todas las cosas que coquetean con la apropiación cultural, hay una manera correcta de hacerlo. Ve a las experiencias vividas, involucra a aquellos en el proceso de diseño. Adish, una marca israelí de ropa de calle, es un ejemplo de buena práctica: vender ropa de hombre de inspiración palestina, usar técnicas palestinas y emplear a palestinos para hacerlo. Dolce & Gabbana también infunde sus colecciones con una experiencia vivida del catolicismo siciliano apoyando a la comunidad local.
LA COMERCIALIZACIÓN DE LA FE DE MILLONES
Por otro lado, está la Met Gala, que robó al catolicismo para la fiesta de los ‘Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination de 2017. El resultado fue una cruda fusión de clichés católicos, atuendos religiosos desaconsejados y Rihanna como Papa sexual.
La procesión de la alfombra roja era como una versión con diamantes del disfraz de una monja de ciervo. La indignación de Twitter parecía algo reivindicada: esto era blasfemo, al menos según los términos del Diccionario de la Real Academia de la Lengua. La ira probablemente se habría amplificado (y con razón) si Anna Wintour y su equipo hubieran decidido sobre el hinduismo, el budismo o, en realidad, cualquier otra fe como el código de vestimenta de su fiesta de disfraces.
Y aquí radica el problema de la comercialización. Estas prendas no están diseñadas en relación con puntos de referencia de importancia espiritual, ni tienen ningún valor espiritual. Son por diversión. En el caso de Met Gala, eso significa algo para puntuar tu baile en lo viral. Para Kanye, es para los acólitos de streetwear que adoran en el altar de Supreme, no los que están en la misa del domingo (y no, el nuevo servicio dominical repleto de celebridades del rapero no cuenta). Las líneas de colaboración y las fiestas de disfraces simplemente sirven para agregar valor de marca a las celebridades que las impulsan. Es una pena que tenga que devaluar todo un sistema de creencias en el proceso.
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